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            我國彩電行業增長類型改變,這些方面將迎來機遇

            2021年9月7日 08:06  慧聰家電網  

            與前幾年相比,近兩年的彩電行業出現了不小的變化。

            前幾年的彩電行業價格戰盛行,終端市場體量也一度突破5000萬臺大關,但也提前透支了市場的消費能力。近兩年以來,隨著我國彩電行業進入存量時代,加上提前透支的市場,行業呈現出了增長疲態,業績承壓。

            2021上半年,國內彩電市場累計銷量1781萬臺,同比下降14.7%,銷售額594億元,同比增長15.1%,均價3332元,同比增長34.9%。彩電零售均價漲幅一度接近50%,進一步壓低彩電行業的出貨量預期。

            彩電行業的競爭已經從“白熱化”進入“內卷期”,普及型的紅利時代已經過去,行業的需求增長也已發生了變化,未來的競爭一定是基于創新技術和品質的競爭。我國彩電行業的增長類型到底發生了哪些變化呢?

            其實在以前,我國彩電行業高速發展,整個彩電市場的增長以“新增需求”為主,其次是“更新換代需求”,占比最小的是“二次購買需求”。

            經過多年的發展,電視作為家庭傳統家電的普及率逐漸提高,整個行業的增長需求也發生了變化。我國彩電需求動力換擋,過去以“新增需求”為主要增長點向“更新換代需求”方向和二次購買需求的方向轉變。

            這個轉變也為我國彩電行業的發展提供了許多機遇。

            首先,替換性需求對彩電各方面的表現都提出了更高的要求。相比以前的電視產品,現在的智能電視不管是在功能還是性能上都有了非常大的進步,但是消費者在長期的使用過程中,會對電視的各個方面進行對比體驗。

            以前的電視產品價格動輒幾千上萬,十分昂貴,并不是每家每戶都有彩電,也并不是每家的電視都是好電視。經過幾十年的發展和更替,消費者對電視的品質要求也越來越高,所以在替換老舊產品的時候,會對品質提出更高的要求。

            彩電品牌根據消費市場的需求變化,不斷改變經營策略,已經由過去的價格戰向價值戰轉變。在不斷更新顯示技術的同時,加強畫質芯片的研發和調教,加上AI人工智能的來臨,彩電的品質得以大幅提高。不僅增加了彩電的品質,同時增加了消費者更新換代需求的購機欲望,推動彩電行業的市場增長。

            其次,二次購買需求對電視的功能提出更多要求。進入存量時代后,另外一個增長類型就是二次購買需求,許多消費者會為家里添置第二臺電視。當然,根據第二臺電視的使用空間、用途不同,購買的電視產品的需求也大不相同,這就催生了彩電細分市場的發展,這對彩電行業來說是非常大的機遇。

            根據使用空間的不同,一般第二臺電視都是臥室或者是書房,相比定位客廳的第一臺電視,第二臺電視的要求可能變的更加細化,比如臥室的電視用來追劇,屏幕不用太大,畫質要比較出色等。

            另外,根據應用不同,可以有游戲電視、智能家居電視等。游戲電視相比普通電視的要求更多,對分辨率、刷新率、接口配置等都提出了非常高的要求;當然,智能家居電視需要提供更開放的入口,讓更多智能家居產品能接入其中,還有具備良好的控制素質。

            整體來看,二次購買需求對電視細分功能提出更高的要求,這也是整個彩電行業另外一個機遇和增長點。

            目前,我國彩電行業已逐漸進入存量時代,未來的需求都將成為替換性需求或二次購買需求,如何開發出能夠驅動消費者煥新需求或二次購買需求的產品,才是彩電品牌所要突破的方向。

            編 輯:值班記者
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